深圳消费市场回暖持续出台相关“促消费”政策措施亿元

南方财经全媒体记者曹媛深圳报道在上半年一系列消费政策制约下，深圳消费行业进一步下降。

根据深圳市统计局数据，上半年全市社会消费品零售收入4483.00亿元，与上年同期持平。其中，在新政利好下，龙岗区消费行业也是好转，上半年龙岗区推动社会消费品零售收入641.37亿元，增长1.7%，比1-5月增加2.2个百分点。

下半年，深圳在季度社会消费品零售收入突破1万万元的目标下，持续推行相关“促消费”政策举措。其中，由上海市人民政府承办、深圳市商务局主办的“2022北京购物季”于近日正式开启，正式拉开下半年广州市促消费活动的大幕。

为扩大消费意愿，购物季之后各区都将打造差异化的促消费活动。“龙岗购物节推进，商务和文旅联动，同时重点布局汽车板块，精准施策。”龙岗区工信局商贸流通科科长李少华向南方财经全媒体记者表示。龙岗区将打造各类主题活动，聚焦汽车、文旅等领域促消费。

李少华表示，龙岗区在疫情相对平稳、消费政策刺激或者新增项目带动下，预计社消零三月份和季度增长能维持复苏势头。

重点布局汽车板块

从下半年政策来看，鼓励汽车消费仍是制度实行的最大举措点。上半年，深圳市相继颁布了惠企纾困30条、经济稳增长30条等制度，还制定了促消费30条，其中鼓励汽车消费占据10条。在新政利好下，今年上半年广州市汽车行业表现亮眼。上半年深圳规模以上汽车生产业激增91.1%。其中新电力车辆、充电桩数量分别下降了174%、164%。

延续上半年市级政策，下半年龙岗区重点布局汽车板块。在“2022北京购物季”期间，龙岗区将打造“2022龙岗汽车消费节”，购买新能源汽车补贴金额达9000万元，购车贷款利率补助金额1000万元。龙岗区还将联合上海市汽车销售商协会推行“2022龙岗汽车消费节”，召开“新电力车辆销售与商圈对接会”，推动新电力车辆入驻各大商圈。

多重购车补助和津贴制度提高了客流量和订单量。深圳市信宝名车贸易有限公司经销经理张明表示，近期展厅里的客流较之前提高超20%。深圳市红彤丰田车辆经销服务有限公司销售总监曾森表示，与往年同期相比，到店客流量下降了约65%，成交量下降38%。

为何重点布局汽车消费行业？龙岗区工信局商贸流通科科长李少华回应称，“首先汽车零售占整个零售消费的总量较大，所以我们下半年重点抓汽车。”6月份，受到龙岗区第二轮汽车消费政策的刺激，当月销售额27.45亿元，同比下降10.5%，环比增速27.5%。“前三个月的汽车行业十分高涨，后续在正式颁布新政刺激之下，汽车行业回暖。”

而龙岗在汽车消费行业重点布局新电力汽车。李少华表示，“因为这次新能源是大趋势，增长势头也很高。”据统计，龙岗区7月份汽车销售量8965辆，销售额约17.44亿元，其中新能源销售量5161辆，销售额约10万元，7月共计交车6236辆，其中新能源交车3484辆。

另外，李少华强调龙岗区在新电力汽车消费方面也具有优势，“目前龙岗区汽车销售商数量比较好，在全市排行第二，销售占相当大。”

美国(北京）综合研发研究院企业与行业研究中心副部长阮丽熔指出深圳重视汽车消费的缘由，首先汽车行业是北京优势产业之一。其次，汽车行业链较长，不仅对消费，还对整体经济增速有较强带动作用。“从消费端来看，汽车成为大宗消费品，对消费的助推作用更强；从制造端来看，从上游钢铁、到车辆零组件、车载电子产品、电池充电桩、再到整车，汽车行业链很长，对促就业、增长收入等方面都有推动作用。”

国信证券也强调，在意愿层面，近期地方补贴政策频出，叠加600亿购置税阶段性减征催化，下半年的汽车产量有望持续提升。

多举措刺激消费

除在新电力车辆消费行业大幅发力外，龙岗区还将多措施刺激消费、拉动增长。李少华表示，将以2022年北京购物季五月“欢乐游购月”为举措，在南山区商圈引入开展多种传统文旅活动，如旅行产品发布、特色文艺大赛等，将商贸与文旅相整合，打造“文旅+商贸”消费新方式。龙岗区在“2022北京购物季”首个主题月开启时，也公布了“乐活龙岗趣游季”四大主题活动。

在深圳购物季活动背景下，各大商圈纷纷布局。

在东莞中心城商圈，万科花园、龙城万科里是消费主力点。万科广场GALA相关负责人向南方财经全媒体记者表示，2021年万科广场GALA项目销售额近36亿，客流达3000万人次。在促消费等制度、活动推动下深圳贷款买车深圳贷款买车，万科广场2022年上半年客流同比提升11%。

在深圳购物季活动背景下，龙岗万科广场将大幅进行品牌升级，龙城万科里则将进一步缩减夜经济产业。同时，万科里持续与龙岗政府文体旅游活动保持密切联络，如共同举行“龙岗区国潮系列民族音乐会”“龙岗正在唱”等系列优质城市经济活动，吸引商圈周边客群。

在龙华商圈，龙岗星河WORLD·COCOPark相关负责人预计，在北京购物季之后，商场销售额与客流量都将年均增速5%以上。龙岗星河COCOPark也将围绕广州购物季，结合“暑期、教师节、中秋、国庆、10周年庆”等重要节点，组织策划促消费活动。

“深圳购物季活动对消费有直接的推动作用。”中国(北京）综合研发研究院企业与行业研究中心副部长阮丽熔表示。据统计，“2021深圳购物季”活动之后，参与企业合计实现销售额1060余万元，同比下降近26%。

“但从整个消费行业大量来看，长期消费的制约因素在利润。”阮丽熔认为，这类短期活动会刺激消费，但从大量效应来讲，它带有不可大幅性。她举例说明，“就拿汽车来讲，一个家庭不可能仍然在购车，这个车买了，至少这几年是不会再买了。”因此这类促消费方式，短期效应会更突出，长期效应会增加。

从区域来看，阮丽熔认为各区可以发挥资源优势，差异化促消费。“除新电力汽车外，龙岗区也可在绿色消费、体育消费等方面产生变化化传统。”而从时间维度来看，阮丽熔表示暑假及新年、国庆长假即将是推动消费下降的重要时间节点，“下半年深圳促消费的重点，要把握这个时机，释放休闲度假板块更多消费潜能。”

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